کارشناس تبلیغات اینترنتی
تعریف تبلیغات اینترنتی :
تبلیغات اینترنتی به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد،در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف نموده‌اند: نمایش دادن نامها وعلائم تجاری، شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایتهای (پایگاههای) پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید (سایت صدا و سیما ۲۰۰۲). در فرایند تهیه و اجرای تبلیغات اینترنتی، شرکتهای تبلیغاتی، ناشران اینترنتی۱، تبلیغ‌دهندگان۲ (سازمانها و شرکتهای تولیدی و خدماتی) درگیرند.
تاریخچه تبلیغات اینترنتی:
تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و بصورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هات وایر۳ نمایش داده شد. زمانی که هات وایر متوجه شد که برای تبلیغات می‌بایست فضای محدودی را در نظر گرفت، بنرهای تبلیغاتی بوجود آمدند.
در آن زمان ۱۴ طراح تبلیغاتی مبلغی معادل ۳۰،۰۰۰ دلار برای نمایش ۱۲ هفته‌ای تبلیغات خود پرداختند (کای و مداف ۱۹۹۹). در سال ۱۹۹۵ وب بعنوان رسانه‌ای عمومی پذیرفته شد. شرکت سان میکروسیستم۴ در این سال زبان جاوا را به عموم عرضه کرد. در سال ۱۹۹۶ الدزموبیل۵ اولین اتاق گفتگوی تجاری را راه اندازی نمود. در جدول ۱ به برخی از اتفاقات مهم صنعت تبلیغات اینترنتی اشاره شده‌است.
روند تبلیغات اینترنتی در دنیا :
تبلیغات اینترنتی از زمان پیدایش (سال ۱۹۹۴) تا سال ۲۰۰۷ شاهد رشد بسیار زیادی بوده‌است. بطوریکه حجم درآمد تبلیغات اینترنتی از رقم ۲۶۷ میلیون دلار در سال ۱۹۹۶ به رقم ۱۳۰۸۷ میلیون دلار در سال ۲۰۰۷ رسیده‌است. ولی در بین سالهای ۲۰۰۱ و ۲۰۰۲ این صنعت شاهد رشد منفی بوده‌است. روند رشد در سال ۲۰۰۳ تغییر جهت داده و دوباره شاهد رشد مثبتی در این صنعت می‌باشیم.
تبلیغات اینترنتی در ایران:
سیار پیش آمده که مدیران شرکتها در مورد موفقیت تبلیغات اینترنتی در ایران(به دلیل کند بودن روند IT نسبت به سایر کشور‌های دنیا) اظهار شک و تردید کرده‌اند و بازخورد این صنعت تبلیغاتی را قابل مقایسه با آنچه در سایر کشور‌های دنیا وجود دارد نمی‌دانند. اگر مدل روند ورود تکنولوژی در ایران را بررسی کنیم، متوجه خواهیم شد که نتایج دقیقا همانند سایر کشورهاست اما با اندکی تاخیر. به عبارت دیگر تلویزیون هم در ایران همانند سایر کشورها محبوب شد اما با تاخیر. برای اینترنت هم این وضع اتفاق افتاده‌است. لذا می‌توان گفت، تبلیغات اینترنتی هم به زودی جای پای خود را خواهد یافت و وارد بودجه تبلیغاتی شرکتها خواهد شد. به زودی شاهد این خواهیم بود که مدیران دیگر نخواهند پرسید که آیا تبلیغات اینترنتی موثر است یا نه. باوجود آنکه اینترنت و فرهنگ و نیازهای وابسته به آن در ایران دیرتر از سایر کشورها وارد شده ولی به دلیل جوان بودن جامعه ایرانی با گامهای بسیار سریع تری در حال پیشرفت می‌باشد.
تبلیغات اینترنتی چیست؟
هر نوع فعالیت برای معرفی محصول و خدمات با در نظر گرفتن آیتم های جذب مخاطب و تحریک حس کنجکاوی در اینترنت است.
جهت ثبت نام در دوره آموزشی کارشناس تبلیغات اینترنتی بر روی تصویر فوق کلیک نمایید
دوره غیر حضوری است و محتوای الکترونیکی در قالب CD یا DVD به آدرستان ارسال می گردد
پس از پایان گواهی و مدرک معتبر دوره آموزشی کارشناس تبلیغات اینترنتی با قابلیت ترجمه رسمی دریافت می نمایید
مشاوره رایگان: ۰۲۱۲۸۴۲۸۴ و ۰۹۱۳۰۰۰۱۶۸۸ و ۰۹۳۳۰۰۲۲۲۸۴ و ۰۹۳۳۰۰۳۳۲۸۴ و ۰۹۳۳۰۰۸۸۲۸۴ و ۰۹۳۳۰۰۹۹۲۸۴
نکاتی جهت موفقیت تبلیغ اینترنتی :
۱٫نشانه گرفتن هدف کاربران
۲٫ ثبات
۳٫جلب اعتماد مشتری
۴٫استفاده از عبارت های قدرتمند
۵٫ استفاده از شعارهای جذاب و گیرا
روشهای تبلیغاتی در اینترنت:
۱٫خبرنامه ها
۲٫ لیست های ایمیل آنلاین
۳٫پست الکترونیکی
۴٫ مجلات الکترونیکی
۵٫ ثبت در موتورهای جستجو
روش هایی جهت موفقیت بیشتر:
• محتوای ارزشمند
• ساده نگه داشتن سایت
• انتخاب با دقت کلمات کلیدی
• استفاده کلمات کلیدی در جای مناسب
• استفاده از mete tag ها
• نام دامنه های مخصوص به خودتان را بگیرید
• یک میزبان وب با کیفیت را در اختیار بگیرید
• گرفتن پیوندهایی به سایت خود در سایت های مختلف
• سایت خود را به طور دستی در موتورهای جستجو ثبت کنید
• تطابق نام سایت و نوع فعالیت شرکت یا مطالب ارائه شده در سایت
• توضیح محتوای موجود در سایت و همخوانی آن با مطالب موجود در سایت
• انتخاب صحیح کلید واژه ها برلی جستجوی کاربران
روش های مرسوم برای نصب تابلو در سایت های دیگر:
• اجاره فضای لازم برای تابلو
• پرداخت بر اساس تعداد کلید
• تبادل تابلو
• نصب تابلو در سایت های رایگان
• تبلیغات رایگان
اهداف تبلیغات در اینترنت:
۱٫ انتشار اطلاعات
۲٫ ایجاد آگاهی ۳٫ به دست آوردن اطلاعات تحقیقی
۴٫ ایجاد تصویر ذهنی
۵٫ تحریک به خرید آزمایشی
مزایای تبلیغات اینترنتی:
۱٫ بازار هدف
۲٫ طراحی پیام
۳٫ قابلیت تعاملی
۴٫ دسترسی به اطلاعت
۵٫ قابلیت فروش
۶٫ خلاقیت
۷٫ توان بالقوه بازار
فواید استفاده از خرید اینترنتی برای مشتریان:
۱٫ سهولت در خرید
۲٫ صرفه جویی در زمان
۳٫ توانایی مقایسه
۴٫ توانایی تحقیق ۵٫ صرفه جویی مالی
۶٫ مطلع شدن از تخفیف ها و….
تقسیم بندی تبلیغات از دیدگاه ویکتوریا ادراس :
۱٫ تبلیغات آشوب آفرین (هیجانی)
۲٫ وحدت بخش
۳٫ سفید
۴٫ خاکستری
۵٫ سیاه
انواع تبلیغات:
الف.از لحاظ اجرایی و القایی
۱٫ مستقیم
۲٫ غیرمستقیم
ب.از لحاظ موضویی
۱٫تجاری
۲٫ سیاسی
هدف اساسی تبلیغ :
در درجه اول ، ایجاد تصویری مطلوب از نشانه کالا و خدمت در اذهان محاطب هدف است.
عناصر ۴ گانه بازار یابی:
محصول
قیمت
توزیع و مکان
تشویق و ترغیب : که تبلیغات در این دسته جای دارد.
تبلیغات اینترنتی:
نمایش دادن نام ها و علائم تجاری ،شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت های پر بیننده اینترنت که به تحقق اهداف عمومی تبلیغات کمک می کند و کاربران را به سایت مورد نظر آگهی دهنده هدایت میکند.
بنر:
آگهی اینترنتی ای که به صورت نوشته یا تصویر ثابت یا محرک است.
خصوصیات تبلیغات اینترنتی :
دست یابی به بازار جدید در حال گسترش
هدف گیری دقیق مخاطبان
اطلاع رسانی کامل و سریع
کم هزینه
نظارت و ارزیابی دقیق و بدون واسطه
مزایا و معایب تبلیغات اینترنتی:
معایب:
۱٫ تبلیغات دروغ
۲٫ استفاده از تصاویر غیر اخلاقی و مستهجن
۳٫ بالابردن ترافیک شبکه
۴٫ منحرف کردن افکار کاربران به سوی تبلیغات پراکنده
۵٫ اشغال حافظه سرورها و وقت مدیران و کارکنان
۶٫ کاهش قیمت تبلیغات اینترنتی به دلیل ازدیاد سرورها
۷٫ عدم پشتیبانی مالی
۸٫ عدم وجود منبع کنترل جهت مدیریت بر روی تبلیغات در اینترنت
مزایا:
۱٫ هدف گیری دقیق مخاطبان
۲٫ اطلاع رسانی کامل
۳٫ اطلاع رسانی سریع
۴٫ هزینه بسیار کم
۵٫ تبلیغات نامحدود از لحاظ جغرافیایی ۶٫ نظارت دقیق و بی واسطه با استفاده از نرم افزارهای مربوطه
۷٫ قابلیت تعاملی
نکات طلایی در تبلیغات اینترنتی :
۱٫ ارزیابی قبل از اقدام
۲٫ ارزیابی میزان فضا
۳٫ صندوق پستی
۴٫ ارزیابی مشتریان دیگر شرکت ها
۵٫ پشتیبانی و تعهدات شرکت میزبان
فرمول آیدا (AIDA) :
که مختصر و ترکیب این کلمات است:
Attention,interest,desire,action
که با توجه به این فرمول آگهی باید:
• جلب توجه بیننده
• ایجاد رغبت و کشش
• ایجاد نیاز • منجر به کنش و عمل
۵قانون تبلیغات اینترنتی :
۱٫ قانون خیابان بن بست
۲٫ قانون داد و ستد
۳٫ قانون اعتماد
۴٫ قانون کششش و ارسال
۵٫ قانون بازار خالی
برند سازی:
مجموعه ای از راه کارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا متمایز و مشخص می نماید.
برند: برداشت افراد از یک نام
برند سازی: فرایند بخشیدن به یک نام است
برندسازی اینترنتی:
بهره برداری تخصصی از بستراینترنت در راستای برند سازی.
بعضی از شرکت ها نفع بیشتری از برندسازی اینترنتی میبرند، مانند:
شرکت های دارای مشتریان نوجوان، جوان و محصل
شرکت هایی که برای معرفی محصول خود نیازمند هدر دادن انرژی بسیاریند
شرکت هایی که در جذب اعتماد مشتری مشکل دارند
شرکت هایی که عمق برند و وفاداری مشتری برایشان مهمتر است
شرکت هایی که رقیبشان حضور کم رنگی در اینترنت دارد
شرکت هایی که محصولات و یا خدماتشان مربوط به ITاست
با استفاده از تبلیغات بنری در فضای اینترنتی به دو هدف افزایش فروش و آگاهی در مورد برندتان دست خواهید یافت.
نکات قابل توجه در برند سازی:
• تهیه پیام های کوتاه و جذاب برای بنر
• هدایت مخاطب به جای درست
• تبلیغات خود را هدف گیری کنید
• تبلیغات خود را با گروه های کوچک محک بزنید • اختصاص دادن بخشی از استراتژی های کلی به بنر سازی
• در طراحی بنر از جلوه های بصری استفاده شود
نتیجه گیری :
در مقایسه با تبلیغات سـنتی، تبلـیغ در اینترنت از مزیت‌های قابل ملاحظه‌ای برخوردار است از آن جمله می‌توان به ایجاد ارتباط دو طرفه با مخاطب، ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات، توانایی هدفگیری ایستا و پویای مشتریان، دسترسی جهانی و شبانه‌روزی، ارسال و نگهداری و بروز رسانی آسان، قابلیت اندازه‌گیری و ردگیری بالا، طراحی پیام آگهی و قابلیت فروش اشاره کرد. بعلاوه هزینه تبلیغ در اینترنت نیز به مراتب کمتر از رسانه‌های دیگر می‌باشد. شرکتهای تجاری اگر بخواهند در عرصه فعالیت باقی بمانند و موقعیت خود را در بازار پررقابت امروز حفظ کنند چاره‌ای جز به کارگیری این نوع از تبلیغات نخواهند داشت. این امر درمورد شرکتهایی که بخواهند در سطح جهانی فعالیت کنند مصداق بارزتری خواهد داشت. تبلیغات اینترنتی دارای اشکال مختلفی است که هر شکل آن دارای ویژگی‌های خاص خود است. با توجه به هدف تبلیغات، نوع محصول، ویژگی‌های مخاطبان، باید شکل متناسب انتخاب شود.
