@iranelearn ما را در تلگرام دنبال کنید

نشان تجاری

مقاله آموزشی برآورد قیمت و ارزش برند BRAND

1- مقاله آموزشی برآورد قیمت و ارزش برند BRAND

برآورد ارزش ویژه نام و نشان تجاری (MEASURING BRAND EQUITY) چکیده پس از انقلاب صنعتی، تجارت اهمیت روز افزونی یافته و بر نقش آن در زندگی مردم افزوده شده است. این اهمیت دست اندرکاران سازمانها را برآن داشته که نسبت به فعالیتهای خود با توجه و وسواس بیشتری برخورد کنند و برای موفقیت در آن به روشهای گوناگون روی آورند. رقابت کلید پیروزی در کسب وکارها شده وکسانی در این عرصه پیروز می شوند که با روشهای تازه تر پای به این میدان گذارند. در این شرایط برای بهتر شدن ساز و کارها شرکتها می بایست نگرش جدیدی به کالا، نام تجاری، مشتری وپیدا کنند. از جمله این تغییر نگرشها می توان به تغییرنگرش به داراییها از مشهود به سمت داراییهای نامشهود اشاره کرد.از سویی دیگر از آنجا که درک صحیح ارزش داراییهای نامشهود (مانند حق الامتیاز، حق اختراع، دانش فنی و نام تجاری) از جایگاه برجسته ای در مدیریت اثربخش د...


چطور نماینده یک برند خارجی در ایران شویم؟

2- چطور نماینده یک برند خارجی در ایران شویم؟

...درخصوص تبلیغ کالای خود موظف به رعایت ماده ۷ قانون حمایت از حقوق مصرفکنندگان است. در این آییننامه تبلیغات خلاف واقع و ارائه اطلاعات نادرست که موجب فریب یا اشتباه مصرفکننده ازجمله از طریق وسایل ارتباط جمعی، رسانههای گروهی و برگههای تبلیغاتی شود، ممنوع است. همکاری با بیش از صدها برند مطرح در خاورمیانه نکته دیگری که از نظر قانونی خوب است بدانید، مساله نشان تجاری این شرکت‌مضيف. طبق قانون ثبت اختراعات، طرحهای صنعتی و علائم تجاری، در صورت ثبت علامت تجاری، این نشان قابل حمایت است و عرضه محصولات با آن نشان یا سایر سوءاستفادهها ممنوع می‌إلى. شاید برایتان جالب باشد بدانید که شرکت اپل، با وجود عدم فعالیت رسمی به صورت نمایندگی در ایران، اقدام به ثبت تمامی نشانهای تجاری خود حتی برای ساعت اپل که عرضه آن بتازگی شروع شده، کرده است.   ...


ایزو ۱۰۶۶۸-ارزش گذاری برند

3- ایزو ۱۰۶۶۸-ارزش گذاری برند

...ل شده مبلغ پولی در آینده که به حال حاضر در آمده است ۲٫۷٫ ذی نفع فردی که تصمیماتش تحت تاثیر برند است یا ممکن است باشد تذکر ذی نفعان معمول شامل مشتریان، مصرف کنندگان، تامین کنندگان، کارکنان، کارکنان بالقوه، صاحب نظران، سهامداران، سرمایه گذاران، مقامات دولتی و سازمانهای غیر دولتی می باشند. ۲٫۸٫ نشان تجاری علامت قانونی قابل حفاظت یا ترکیبی از چند علامت که قادر است کالاها یا خدمات یک نشان تجاری را از دیگر موارد تمیز دهد. مثال کلمات (شامل اسامی افراد)، حروف، اعداد، اجزای تصویری و ترکیبی از رنگها تذکر ۱ این تعریف با تعریف علامت تجاری توافقنامه سازمان تجارت جهانی درباره جنبه های بازرگانی حقوق دارایی های معنوی (TRIPS) تطابق دارد تذکر ۲ نشان تجاری نام یک شرکت، موسسهیا سا...


برند موفق چگونه ساخته می‌شود؟

4- برند موفق چگونه ساخته می‌شود؟

...راورده های پگاه ، صنایع غذایی مینو و  یک اسم توصیفی، توضیحی باشد و شاید یک کلمه ساختگی یا مبهم باشد که دارای قدرتی برای خلق یک ارتباط احساسی بادوام است. مثل برند کاله و یا صندلی اداری نیلپر. برندهایی با اسامی مبهم در رقابت، منحصربه فرد و به یاد ماندنی تر هستند. همچنین این برند می تواند یک نام خانوادگی باشد که نشان دهنده اعتبار، مهارت و استاندارد اخلاقی مالک شرکت باشد. نشان تجاری (Logo)  شما نیز دارای اهمیتی مشابه نام برند است. لوگو، اولین ارتباط عمیق درونی است که مشتری با برند برقرار می نماید و حس توجه به برند را بر می انگیزد. اولین وظیفه یک لوگو پاسخ به سوالاتی است از قبیل اینکه “شما چه کسی هستید؟ چه می کنید؟ و به چه کار مشتری می آیید؟” شاخص های عملی دیگری هم در طراحی لوگو وجود دارد. که این موارد عبارتند از: ۱- به خوبی در اندازه های مختلف و رسانه های گوناگون قابلیت ایجاد داشته باش...


برند، برگ برنده کسب و کار شماست

5- برند، برگ برنده کسب و کار شماست

...شان ® است. براساس ضوابط WTO فقط کالاهایی اجازه حضور در بازارهای بینالملل را دارند که علامت تجاری آنها به ثبت رسیده باشد. از این رو، باتوجه به عضویت کشورمان بهعنوان ناظر در سازمان تجارت جهانی، ضرورت دارد تا برندهای معتبر ایران که در بخش صادرات فعالند اقدام به ثبت جهانی علامت تجاری خود کنند تا سهم خود از بازار جهانی را بهدست آورند. چرا برای عضویت در سازمان تجارت جهانی باید نشان تجاری اخذ کرد؟ سازمان تجارت جهانی (WTO) از سال ۱۹۹۵.م جانشین گات (GATT) شده و امروزه مهمترین نهاد تصمیمگیرنده در مورد تجارت جهانی است که قواعد و مقررات آن ناظر بر حدود ۹۸درصد تجارت کالا و خدمات میان کشورهای عضو است. جمهوری اسلامی ایران در سال ۱۳۷۵ درخواست عضویت ارائه کرد و در سال ۱۳۸۴ بهعنوان ناظر در این سازمان پذیرفته شد و از حقوق کشورهای عضو ناظر بهرهمند است. ایران بزرگترین اقتصاد جهانی خارج از قلمرو WTO است و در دوران ...


تأثیر ارزش برند بر بازار خرده فروشی

6- تأثیر ارزش برند بر بازار خرده فروشی

... برکلی کالیفرنیا، که از مدل وی در تحقیق جاری استفاده گردیده، ارزش ویژه برند، مجموعهای از داراییها و تعهدات است که با نام و سمبل (علامت) برند مرتبط است و به ارزشی که توسط یک محصول یا خدمت برای شرکت یا مشتریان شرکت ایجاد میشود اضافه شد ه یا کم می‌إلى . این دارایییها و تعهداتی که ارزش ویژه برند بر اساس آنها شکل میگیرد از یک زمینه به زمینه دیگر متفاوت است. ارزش ویژه نام و نشان تجاری شامل مجموعهای از داراییها و تعهدات است که در طول زمان به ارزش ارائه شده توسط کالا یا خدمات شرکت افزوده شد ه یا از آن کسر می‌إلى. این ارزش ویژه نام و نشان تجاری اثر متمایز و مثبتی است که شناخت آن نام تجاری بر واکنش مصرف کننده نسبت به محصول یا خدمت دارد. دارایی‌های اصلی عبارتند از: آگاهی ازبرند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند. تعریف آکر از ارزش ویژه برند دارای وجوه مختلفی است نخست اینکه، ارزش و...